SEM | 品牌词到底要不要投？

发布时间：2018-10-11

在SEM中，品牌词是否要购买？这是新图闻很多客户在建站推广初期都会问道这个问题，因为品牌知名度不高，会不会是白花钱呢？其实类似话题已经有很多人讨论过了，一般如果品牌知名度比较低，没有别的同行投你的品牌词，而免费优化又占满了首页的话，就不需要投放品牌词。那什么样的情况下品牌要投呢？今天我们针对这个话题，讲讲品牌词投放的必要性：

当搜自己的品牌名字（或公司名字）就出现同行的广告的时候，一定要投！举个例子：新图闻专注营销型网站6年，作为营销型网站始创者，在业内享有好评。知名度高了，就会有同行把”新图闻“提交为关键词，当搜”新图闻“的时候出现同行的广告。

如果企业官网快照没有排在先进名，这时候有必要投。此类情况其实很常见，也困扰着很多中小企业。他们经常会在一些免费的平台网站（如B2B行业网站）去发业务供求信息，而这些第三方平台的网站权重一般都不低。这时候，当网民搜索公司名字或品牌名字的时候，这些第三方平台的快照信息很多就排到企业官网前面去了。这对我们用户访问体验是不友好的，也不能很好的宣传自己的企业。从长远考虑，这种企业还要尽快做好官网的SEO工作。

如果品牌知名度还可以，品牌词检索量不低且能拓展出其它有价值的词汇的时候，建议投投放！例如服务器安全领域比较知名的品牌“安全狗”。这个词能拓出“服务器安全狗”,“安全狗有没有用”这样的品牌相关词汇。假如用户去搜索这些词呢？快照是不可能都展现的。所以建议能拓出去的、有价值的品牌相关词都要购买。PS：品牌词质量度一般都很好，出价也不会高。

按照传统广告思维来，其实做品牌词还可以多一个展现位，意味着多一次曝光宣传的机会。广告位上还能使用不同的描述语，去迎合有不同心理需求的客户。如果网页快照，网站的标题和描述信息是不能灵活变动的。