战略(Strategy)一词早是军事方面的概念。战略的特征是发现智谋的纲领。在西方，“strategy”一词源于希腊语“strategos”，意为军事将领、地方行政长官，后来演变成军事术语，指军事将领指挥军队作战的谋略。公元579年，罗马皇帝毛莱斯用拉丁文写了一本名为《stratajicon》的书，被认为是西方先进本战略著作。在中国，战略一词历史久远，“战”
指战争，略指“谋略”。春秋时期孙武的《孙子兵法》被认为是中国早对战略进行全局筹划的著作。在现代，“战略”一词被引申至政治和经济领域，其含义演变为泛指统领性的、全局性的、左右胜败的谋略、方案和对策。

虽然战略这一术语在不同的语境中有许多不同的含义，但是专家们一致认为，战略指的是为实现目标所采取的手段。它所关注的是企业如何实现既定目标，而不是目标本身。

传统意义上的营销战略是指基于企业既定的战略目标，向市场转化过程中的必须要关注“客户需求的确定、市场机会的分析，自身优势的分析、自身劣势的反思、市场竞争因素的考虑、可能存在的问题预测、团队的培养和提升”等综合因素，终确定出增长型、防御型、扭转型、综合型的市场营销战略，以此作为指导企业将既定战略向市场转化的方向和准则。

那么，电子商务营销战略与传统营销战略有何异同呢？所谓电子商务战略是指对企业的资源进行有效的配置，利用信息技术来达到既定的目标，终提高企业业绩，保持企业长久的竞争优势。由此可见，只要公司层面的经营战略中融入了信息技术，传统的营销战略就变成了电子商务战略。同样，厂商利用数字信息技术实施战略，市场营销就转变为网络营销。所谓网络营销战略(E-Marketing Strategy)，就是企业利用信息技术来实现既定目标的营销战略。