营销环境是千变万化的，这为企业提供了大量的机遇（如开发新产品、新市场、新的客户沟通媒介以及与业务伙伴交流的新渠道），但与此同时，企业也面临着许多来自竞争对手的、经济上的以及其他威胁。涉及网络营销环境分析(包括其他各种环境分析)的要素有：法律因素、技术因素以及市场因素。

SWOT(Strengths，Weaknesses，Opportunities，Threats)分析指的是在进行环境和竞争力分析时，对公司内部的优势与劣势，以及公司外部存在的机遇和挑战进行分析。分析机遇可以帮助公司确定目标市场或者开发新产品的机会，而挑战则是指企业面临的风险。

例如，一个学生团队策划了一个名为LoveTaste的项目．，LoveTaste是一个集交友、展示情侣风采和买卖情侣礼品的网络平台。此项目的创业理念是以爱情小屋为吸引点，形成
客户群，同时展开情侣商品的在线买卖。通过在线空间与信息分享平台，帮助用户（情侣们）
与网友分享恋爱的幸福与甜蜜，使用户在体验服务与商品交易中获得快乐与满足，推动感
情的加深。
总结起来，可以从以下三个方面分析企业的形势。
(1)审视企业的环境，进行SWOT分析。
(2)审视企业现有的营销计划以及其他关于公司和公司品牌的信息。
(3)审视企业的电子商务目标、战略以及绩效考核指标。