地理细分是指按照消费者所处的地理位置、自然环境来细分市场，比如，根据国家、地区、城市规模、气候、人口密度、地形地貌等方面的差异将整体市场分为不同的细分市场。虽然计算机在虚拟空间上的地理位置对于网络用户似乎并不重要，但是对开展网络营销的组织来说是很重要的，在一个组织决定为网上社区服务时，必须调查所选的地理目标市场中网络用户所占的比例。Internet这个全球性的网络，虽然打破了常规地理区域的限制，但是不同地理区域之间的人口、文化、经济等差异将会长期存在。就目前我国区域经济的不平衡性，在上网人口的分布上明显呈现出东部沿海地区和中西部地区的不平衡性，这一特点也就构成了企业在网络市场细分过程中需要考虑的一个重要因素。

地理变量易于识别，是细分市场应予以考虑的重要因素，但处于同一地理位置的消费者需求仍会有很大差异。网络营销中重要的地理细分市场主要有美国、欧洲、日本、中国、韩国及东南亚较发达国家。美国的互联网普及率占世界首位，而韩国的互联网用户占全国人口的比例大。但是，从绝对数来说，中国拥有3.84亿网民，也是非常巨大的市场。另一方面，中国的互联网市场也具备中国特色，这使得很多国外的互联网公司不可能全盘照搬以前的经验在中国市场获胜，而需要根据地理位置等因素进行市场细分，实施本土化策略。

通常，地理标准还可以依据地理位置、城镇大小、地形和气候等标准进一步细分。