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XAXIS：《2018年营销效果测量成功报告》（全文）

发布时间：2019-01-07

XAXIS发布了新报告“营销测量成功”。全球约有8/10的营销人员认为网络营销活动与在线和离线营销业务成果至关重要。反过来实现业务目标的能力会对营销预算产生积极影响。

在评估网络展示广告支出效果时常用的方法，CPA（每次行动成本）的响应率（20%）稍微领先于其他方法。这可能反映了对有形业务结果的关注，而CPE（每次参与成本）之类的指标很少有人选择。

就常用的指标而言，排在CPA之后的是按完整观看视频付费（CPCV：19%）、每次点击成本（CPC：19%）和点击率（CTR：18%）。

调查显示，在线交易不太普遍的行业不大可能将CPA作为主要指标。相比之下，零售、餐饮和休闲类别更有可能将CPA作为其主要指标。在美国，点击率（23%）比CPA（21%）更受欢迎。

总体而言，全球营销人员似乎对他们的主要指标非常满意，8/10的营销人员这么认为。大约86%的受访者认为他们的主要指标能有效评估其广告在实现战略营销目标方面是否成功的。

另一方面，调查发现大部分人愿意改变其主要指标，7/10的受访者有可能在未来一两年内改变他们评估营销效果的主要目标。而且改变主要指标的可能性与公司规模有关，大企业更可能在未来12-24个月改变主要指标。

主要原因是评估支出的困难性，约71%的受访者认为过去五年评估网络媒体支出变得更加困难了。展望未来，营销人员认为未来12个月企业媒体支出的首要任务是提高效率。

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