一、确立网站的目标与需求
1）、企业提供的产品、服务、生活理念是什么，它的核心价值与壁垒又是什么。
2）、企业的愿景，长期发展的使命、道德标准。
3）、企业的目标市场在哪里。

二、分析网站的竞争对手

深度了解潜在竞争对手的网络品牌标识，内容素材来源，活跃在哪些地方，社交网络还是搜索平台。目标受众职业、年龄、兴趣爱好、收入，网上营销的策略，具体实施的流程等等。

三、如何才能建立品牌特性
网上营销，一个便捷的途径，就是寻找精准的差异化，只有这样，在企业新品牌推广的时候，才能燃起市场的兴趣，尝试用一些特定的关键词对其进行描述，比如：
 1）、 简单便捷，容易记忆，真诚的，值得信赖。

 2）、 打破常规，颠覆的，奇怪的，难以琢磨的。

四、如何设计网站的品牌标识
网络品牌标识，长期潜移默化的会在目标用户中，留下一定的形象与定位，它应该准确的表达产品理念，并且确保网站logo等各个推广渠道的标识统一。

值得说明的是，关于网络品牌标识的设计，理论上好是内部团队参与，原因很简单，他很清楚懂得，你要什么，实在没办法，才考虑交给第三方公司设计，并且遇到问题，要多次沟通，反复修改。

五、如何制定网站的网上营销策略
除了根据目标用户的特性，参考竞争对手选择合适的营销渠道，当你在制定网上营销策略的时候，需要确保：
1）、 内容团队更好的理解产品与市场，有必要的话，可以尝试让其进入一线销售团队。
2） 精准的统计网络品牌，线上的综合影响力。
3）、 产生情感共鸣，如何让用户长期的保持联系。