首先，解释为什么标题使用“颜色选择逻辑”而不是“颜色逻辑”。在作者的概念中，商品颜色匹配的焦点不是“匹配”，而是“选择”。“匹配”是指如何组织和安排作品中的色调，以使界面更好，而“选择”是指通过理性思考和严格的推论得到解决方案，以使颜色更适用。那么，如何选择一个更合适的颜色呢?这就是本章所讨论的内容——颜色选择逻辑。

　　在产品设计中，颜色将依次分为主色、辅助色、功能色和中间色。不同颜色的选择逻辑不同，我们将逐一介绍。因为功能色行业已经形成了固定的认知，绿色代表成功，红色代表错误，事实上，不再需要选择颜色，所以本章暂时没有出版。不同领域的颜色选择会有不同的偏好，比如科技行业更喜欢蓝色，能源和食品企业更喜欢绿色。背后还催生了两种选色逻辑：一是符合领域偏好，二是不同于领域偏好。选择一种可以使你的产品处于相对安全的状态，它的颜色不会引起顾客的厌恶和不适，但缺乏个性。选择第二个会让你的产品迅速从同行中跳出来，同时表达你的个性。实际使用哪种逻辑，你必须对产品策略做好充分的规划。以下是skilled公司的一份调查报告。他们从行业的角度对不同领域颜色的流行程度进行了研究和探讨，后规划了三个层次：流行领域、非流行领域和可能不适合使用这种颜色的领域。本报告不作为绝对权威，仅作为色彩选择参考。

　　客户爱好作为产品的终用户，也是色彩选择的必要参考。首先，不同的文化对用户的爱好产生了影响。虽然人类对颜色的心理反应非常相似，但研究发现，人们在不同的文化中对相同的颜色有不同的反应。比如股票交易，国际市场一般都是绿涨红跌，但在中国却是红涨绿跌。这是因为红色代表西方国家的财政赤字，绿色代表财富;相反，中国的红色对中国人民有着非凡的情绪，红色往往代表着喜事的发生。其次，不同年龄段的客户有不同的色彩爱好。Faberbiren在他的《色彩心理学》一书中提到了年龄和色调的测试。数据显示，年轻人注重华丽、明亮、高饱和度的颜色，而婴儿和老年人更喜欢温和、低饱和度的颜色。不同的颜色搭配可以产生丰富的视觉效果，如何保证“效果”好看是我们需要考虑的。在工作中，设计师经常根据以往的经验来选择颜色，这是一种感性的选择方式，往往忽略了经验之外的搭配，除了经验之外可能会有很好的效果。所以我们需要做出理性的选择，什么是理性的选择?也就是说，通过辅助颜色的概念，匹配所有辅助颜色，然后删除，直到选择好的颜色。以上颜色可能不是好看的，它们和主色不在同一颜色水平。为了获得更好的搭配效果，需要调整饱和度和亮度，这个过程也叫色调的视觉感官校正。

　　辅助颜色的作用可以是加强信息，也可以是区分业务。强化信息是指根据不同颜色对信息进行视觉分类，方便大家接收关键信息。对于强调的信息，可以使用对比度高、色调暖的颜色，暖色具有向前的性能，使你的信息更加突出。比如JD.COM拍摄产品列表中的优惠促销使用橙色，饿了么的产品列表使用橙色和红色。中间色由黑、白、黑、白调和的各种深浅不同的灰色组成，是产品上看到多的颜色，主要用于文字显示和页面背景。有人认为中间色的推论不需要经过太多的思考，业内给出的一些实际色值可以直接使用，比如333、666、像999这样的中间色。使用这种颜色没有太大问题，但会让你的颜色有点普通。其实中间色的选择还有很多值得探索的地方。