把浏览者当做了目标用户，认为什么样的浏览者都应该抓住。

在目标用户一节中，Relen已经提过，目标用户不等于浏览者，浏览者中仅有一部分是我们的目标用户。为了一个模糊的群体，而失去了对指定群体的服务与重视，或许会得不偿失。

假设我们已经拟定了一个具有特色的优势方面，并围绕它建设了网站，而在之后的时间里，不断地增加新的内容，网站就会逐渐臃肿起来，优势可能会消失不见了。

定位越来越模糊，变得什么都想要，结果往往什么都得不到。


如果网站已经臃肿了，就要重新定位网站，对它进行消肿、局部弱化、做减法。

用个有趣的比喻，当我们的电脑装的东西越来越多时，机器就会变得越来越慢。

但等要减掉网站中的某些部分，使优势鲜明，这可能会触动到客户的每一根神经。

到哪天需要删一些东西时，谁都会紧张。但电脑是个人的小事情，可以慢慢来，而网站则是关系到利益回收的大事情，应该早些当机立断。

视觉识别不够，用“口号”加强补足

作为设计师的身份思考网站策划时，绝对不会忘记一个重点——VIS。可笑的是，别说VIS了，很多企业连标志都没有，平台类或信息类网站同样对视觉识别系统不寄予相应的重视。本节虽不深入探讨VIS及其设计，但要提及一个与树立网站形象有关的重要环节一一广告语，或叫做形象口号。