引言：本文总结兰德2017年SEO预测的结果并提出关于2018年的9个预测。

　　在过去的十年里，我已经预测了每年SEO和网络营销将会如何发展。到目前为止，我的记录相当不错——正确的多于错误的猜测。对于2017年开始我的预测，今天是算总账的日子，如果这个得分还算高的话，那就分享我今年的猜想吧。

　　分段描述我的2017年预测

　　#1：在12个月内，语音搜索将占据美国Google所有搜索量的25%以上。 尽管如此，PC端搜索体量仍将保持稳定，移动端(非语音类)将保持继续增长。

　　+1 ——我们通过Jumpshot获得PC和移动搜索量数据，显示前者确实保持相对平稳，而另一个则持续增长。

　　0 ——事实证明，Google在2017年之前实际上的确做了一些这样的事情，但我认为这个预测是无效的。因此，尽管谷歌去年在这个方向上扩大了测试和广告类型，但我仍然没有给自己增加任何得分。

　　#5：亚马逊搜索将在年底前拥有谷歌整个网络搜索量的4%或更多。

　　-2 ——差得太远了,兰德。从Jumpshot的数据来看，亚马逊的搜索量甚至还不到谷歌的1%。我在这方面预测得太早了，或者亚马逊的搜索可能永远无法和谷歌用户使用的搜索系统竞争。

　　#6：Twitter将保持独立，并且仍然是有价值、受欢迎和有影响力的网络媒体。

　　+2 ——我真的很震惊，因为Twitter在过去的几年里经历了剧变。尽管如此，看到一个Facebook真正的竞争对手(尽管规模小得多)能够保持独立还是很不错的。

　　#7：排名前10的移动应用程序在未来一年将保持几乎不变，多只会有一个新进入者和4个以内的位置变化。

　　+1 ——我对这个预测的措辞有点激进，尽管事实也相当准确。在移动应用领域，少数的几家公司主导地位仍未受到挑战。之前是2016年的顶级应用程序，对比现在是2017年。唯一真正的变化是苹果音乐和亚马逊(Amazon)下跌了几个点，而Pandora和Snapchat则偷偷溜进了榜单末尾几位。

　　#8：2017年谷歌会公开宣布，他们将参与度数据作为其排名系统的参考，而不仅仅只是用于培训和学习。

　　-2 —— 我早该料到谷歌会继续根据参与数据进行排名，只是他们不会公开这个事实，以防人们邀请垃圾邮件发送者和操纵者模仿搜索者点击来操纵排名(这种做法，虽然不幸已经出现在灰帽SEO世界中，并且有时很凑巧，也起到效果了)。

　　后得分：+4 —— 不是太寒酸，让我们继续这个传统，看看2018年将会怎样。期待验证令人兴奋的结局，我对今年的预测更加有信心:-)

　　兰德2018年的9个预测

　　#1：截止到今年年底，自然的点击量将会下降约5%。

　　在2017年，我们看到了一个相关趋势的开始——在PC和手机上谷歌搜索产生的点击量减少了。我不认为那是昙花一现。在我看来，谷歌的行动主要围绕着一些功能丰富的网页摘要、知识面板和更好的即时回答，结合更强势的广告和缓慢的搜索增长(至少在美国)，将导致2018年的SEO机会略低于我们在2017年的水平。

　　#6：Facebook的受众网络(允许媒体在自己的网站上运行FB广告)将得到它需要的投资，并成为一个强大的网站广告科技玩家。

　　Facebook的网络广告应该比谷歌在这个领域里做的任何事情都要强得多，主要是因为网络的功能更类似Facebook，而不是搜索结果页面，而FB的数据是为了让这些广告具有高质量和相关性。不幸的是，在过去的几年里，他们在受众网络上不够注重，但我认为，随着Facebook在发达国家的使用水平趋于稳定，现在正是该公司寻找方法来扩大广告的覆盖面和效果的时候了。

　　#7：移动应用程序将会随着各种规模的品牌、组织和初创公司在移动网络上的投资而逐渐消失;小程序和移动优化友好的网站将在很大程度上取代他们的位置。

　　我敢说，光靠移动应用程序，95%的公司和组织就想在网络上做得很好，这是错误的决定。不仅如此，大多数人现在都意识到这个事实了。小程序(和简单的移动网站)就是用来填补空缺的。这并不是说应用程序商店不会继续提供下载或赚钱——他们仍然会保持如此。但是，这些安装和收入将会流向寡头应用程序和应用程序开发者，而应用程序占主导的情况(它从来没有真正开始)会逐渐消失。

　　附注：游戏可能是一个例外(事实就摆在那里，任天堂Switch在2010年证明了移动端并不是唯一的或好的游戏平台)。

　　#8：Wordpress将继续它在所有其他CMS的主导地位，它在web上的数百万站点的使用占比会从25%增加到35%+。

　　虽然这取决于你如何看待“网络”，但毫无疑问，市场上受欢迎的几百万个网站都在使用Wordpress。我认为，在2018年，Wordpress将会扩展他们的领先优势，主要是因为他们在流量増涨和营销方面的投资变得更加积极，其次是因为没有一个合适且免费的替代品出现。

　　从25%+到35%+可能听起来像是一个荒唐的跨越，但我看到越来越多的人由于很多原因离开其他平台，并因Wordpress的灵活性、成本结构、扩展性，以及强大的插件生态系统、主机提供商、安全选项和开发人员，迁移到了Wordpress。

　　#9:美国将开始感受到网络中立性终结的痛苦，网络连接更加糟糕，限制更多，自由开放的网络也越来越少。

　　不幸的是，我们在美国失去了维持网络中立的权利保护的战役，而且这个消息在这个话题中一直是一个可怕的热点。 就在近，特朗普的FCC宣布，他们将处理连接速度较慢的“宽带”，从而减少对“渗透”和“接入”的要求，从而降低到移动连接速度。

　　现在很难注意到这意味着什么，但到2018年底，我预计我们将会感受到更慢的平均速度，对网络使用的限制(就像我们之前看到的，使用Verizon和T-Mobile阻断服务和支持网站)。事实上，我的猜测是，一些有胆略的ISP作为未雨绸缪会尝试阻止加密货币的挖掘、交易或使用。

　　我推断，随着时间的推移，这将导致在美国出现分层网络世界，即富有的10%的人群将拥有更宽广和更自由的访问权限，他们会在一些城市和州实现他们自己的网络中立法律，随之而来的可能还有更激烈的价格竞争。