整合品牌传播（IBC）理论创新

发布时间：2018-10-11

整合品牌传播（IBC）理论创新：

1、品牌触点的转变

在移动互联网时代，品牌接触点发生了转变，手机成为了先进品牌接触点。而谈到接触点的管理，段教授认为一定要有数据化思维。企业可以通过建立用户数据资产管理平台，利用大数据进行管理。一是尽可能扩大接触点，即让更多消费者认知品牌，提升品牌的知名度；二是让品牌的所有的接触点传播一种声音，迅速树立良好的品牌形象，保证品牌信息的传播准确无误，终实现精准营销。接触点的管理包括接触点洞察、接触点规划、接触点引导、接触点整合管理以及接触点评估。

2、从消费者参与到消费者控制的转变

3、从广告运动到品牌运动到社会化运动的转变

“品牌传播是一场以品牌核心价值为基础，以实现消费者价值认同为目的的社会化运动”，后，段教授提出了整合品牌传播的VICER模型。

4、从品牌资产到社会化资产的转变