做网站建设这些年，接触过不少中小企业老板。大家问得比较多的一类问题，不是技术有多难，而是栏目到底该怎么定。有人觉得栏目越多越显得公司有实力，有人干脆照搬同行，结果上线后内容没人填，栏目点进去空荡荡。今天就把栏目规划的几个常见问题捋一捋，都是实操中踩过的坑。

　　一、栏目越多越好吗

　　先说不。中小企业官网不是门户站，没必要把能想到的都挂上去。常见的情况是，一家做机械加工的企业，首页列了十几个栏目，从新闻中心到人才招聘到在线留言，看着挺全，可实际能持续更新的没几个。栏目一多，维护成本就上去了，编辑顾不过来，用户点进去发现三个月没更新，反而觉得这家公司不太靠谱。

　　我的建议是先做减法。把栏目分成两类：一类是必须有的，比如公司介绍、产品展示、联系方式;另一类是可以有的，比如新闻动态、案例展示。第二类要看有没有人力和素材支撑，没有就先不放，等运营起来再补。谈需求时你可以直接问对方，后台栏目能不能后期增删，能灵活调整就不用一次定太多。

　　二、公司介绍到底写什么

　　这个问题几乎每个客户都会卡住。有人写成了老板创业史，有人直接复制营业执照上的经营范围，读起来干巴巴的。栏目本身不难，难的是内容定位。

　　比较实用的写法是把介绍分成几块：公司做什么、做了多久、服务过哪些类型的客户、有什么设备和资质。不用堆形容词，把事实摆出来就够了。比如一家做钣金加工的企业，写清楚有几台激光切割机、厂房面积、主要接哪类订单，比写“技术力量雄厚”有用得多。用户看介绍，其实是想判断你靠不靠谱、能不能接他的活，你就照着这个思路去写。

　　三、产品栏目怎么分类才不乱

　　产品多的企业容易在这里犯难。分类太粗，用户找不到;分类太细，又显得零散。有个简单的办法，按用户的选购习惯来分，而不是按自己的生产习惯分。

　　举个例子，做五金配件的，如果按材质分，用户可能看不懂;但按用途分，比如门窗配件、家具配件、设备配件，用户一看就知道自己该点哪个。另外，每个产品下面要留出参数和图片的位置，别只放一张图加一句话。中小企业的产品页，参数清楚、图片真实，转化效果往往比花哨的设计好。这也是网站建设过程中，我们反复跟客户强调的一点：栏目结构要跟着用户的思路走。

　　四、新闻动态有必要留吗

　　留，但要降低预期。很多企业建站时雄心勃勃，打算一周发两篇，结果半年后停更。与其这样，不如一开始就把它定位成“偶尔更新”的栏目，发一些行业相关的实用内容，比如产品使用注意事项、常见问题解答，不用硬凑公司新闻。

　　栏目规划说到底就一句话：站在用户的角度想，他进来想找什么，你就把什么放在显眼位置。不用追求大而全，先把核心几个栏目做扎实，内容填满，再考虑慢慢扩展。