很多中小企业老板聊网站的时候，关注点都在首页好不好看、产品图清不清楚，很少有人主动问一句：sitemap 做了没有。我们在这行干了几年，接触过不少企业站点，发现一个规律——自然流量能慢慢涨起来的站，后台基本都能找到结构清晰的 sitemap;而上线一两年、搜索引擎没收录几个页面的站，往往连 sitemap 是什么都没听过。

　　一、sitemap 就是给搜索引擎的一张地图

　　把网站想成一栋楼，首页是大堂，栏目页是楼层，详情页是一间间房间。搜索引擎的蜘蛛就是个来参观的访客，它不可能每个角落自己摸一遍。sitemap 就是你贴在大堂的导览图，告诉它：我一共多少间房、在哪儿、哪间是重点。

　　这对中小企业站尤其重要。大站权重高、外链多，蜘蛛来得勤，自己爬也能爬完。中小企业站新上线、权重低，蜘蛛来的次数本来就少，一次来你没给它指路，它转两圈就走了。有了 sitemap，等于每次来都按图索骥，效率高不少。

　　二、企业站常见的三个问题

　　一是压根没有。不少模板站或低价套餐做出来的站点，后台翻遍了也找不到 sitemap.xml。有些服务商只把页面做出来，提交收录、生成地图这些收尾工作根本不提。我们在网站建设时，习惯在交付前就把 sitemap 生成好，顺手提交到百度搜索资源平台和必应站长工具。

　　二是地图过期。网站加了新产品、新文章，sitemap 还是半年前那份。蜘蛛顺着图走，发现链接打不开，或者新内容完全没进去，时间长了信任度就下降。

　　三是格式乱。有人用记事本手写，标签闭合不对，编码也搞错，搜索引擎读不出来，等于白做。这东西不用手写，主流 CMS 都有插件或内置功能，一键生成。

　　三、中小企业该怎么用好它

　　生成方面，WordPress 装个插件就能自动更新，帝国、织梦这类后台一般也有对应模块。静态站找技术跑个脚本也很快。关键是设成自动更新，别靠人记。

　　提交方面，生成完不是扔在服务器上就完事，要去百度搜索资源平台、必应站长工具主动提交地址。提交一次之后，搜索引擎会定期来抓，新内容它自己会发现。

　　优先级方面，sitemap 里可以给每个链接标优先级，首页、核心产品页标 0.8 到 1.0，新闻列表、帮助文档标 0.3 到 0.5。别所有页面都标 1.0，那样等于没标。中小企业站页面本来就不多，把有限的权重集中到真正想让人看到的页面上，效果会明显一些。

　　说到底，sitemap 不是什么高深技术，就是个勤快活。它不会让排名一夜之间冲上去，但能让搜索引擎愿意来、来得顺、走得全。对预算有限、没那么多推广费可烧的中小企业来说，把这种基础环节做扎实，比天天琢磨走捷径靠谱。见过太多站输在起跑线上，不是设计不行，是这些看不见的细节没人管。

　　如果你正在准备上线新站，或者老站流量一直起不来，不妨先打开后台看看有没有 sitemap，再去搜索资源平台确认提交状态。这一步花不了多少时间，却能让后续的收录和排名少走弯路。