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2018-10

信息冗杂，如何在数字时代下精准地传播？

互联网技术的出现大大改变了传播的方式，随着各种社交媒体的出现，网络上传播的信息也越来越多，在这个数字时代，如何才能在繁多的信息中将自己的信息精准地传播给受众成为一大挑战。《信息的骨头：数字时代的精准传播》这本
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2018-10

必须要掌握的5个电子商务归因模型

文章开始之前需要各位先了解一个事实：归应分析模型是一个让多数电子商务平台感到困扰的非常棘手和复杂的存在。归因模型是关于如何分配消费者众多触点对销售或者转化的分数或者价值的模型。它涵盖所有的数字媒体渠道
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2018-10

当知乎开始经营品牌提问，知识营销是否兴起？

从2015年6月英特尔先进个出现在知乎日报的“这里是广告”栏目后，知乎的一系列广告动作被认为是选择了原生广告；而其引以为傲的高质量用户与谨慎维护的专业内容生态，让知乎在商业化道路上备受关注，品牌内容出现
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2018-10

看到这样的海报文案，心都暖化了

冷冰的科技也可以有温暖的一面。就比如海尔家电的这组海报，以“家”为主题，让人心里暖暖的——回到家你不在家冰箱上三天的出行日程冰箱里三天的加热即食这里是家洗衣机安静地吹着泡泡心啊忽然
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2018-10

人生经历了多大刺激才能写出这样扎心的文案？

优秀的文案写作，不仅仅靠文辞的积累、语言技巧的掌握，还需要人生的阅历与对生活的感悟。所以，人生中的种种经历都是对文案的一种磨练。近日，京东金融的这部刷屏广告片，让人从表面上感受到了一段扎心的文案，而实质上，这背
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2018-10

营销技术行业的冬天已来？或仅仅只是那些营销技术VC的冬天已到？

过去7年间我一直在关注着营销技术生态圈的成长，也听到了一些关于整个生态圈已经合并的预言。很快我便意识到那是一种可能性，一种必然发生的可能性。实际上如果看一下现在营销技术公司的收入分布情况，可以说这种情况已
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2018-10

海报中的那些往事：有多少让你看着看着就穿越了？

品牌用于营销的怀旧，往往是因为某种仪式的需求，比如，品牌的某种纪念日。品牌喜欢用构建品牌集体记忆的方式，在自我形象展示的同时，也在增进与消费者之间的关系。不久前，在滴滴APP上线五周年之际，其推出了这样一组海报，带领
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2018-10

玩转VR广告营销

VR的心路历程有哪些VR是我的名字，也是Virtual Reality，即虚拟现实的简称，是指用电脑合成或实景拍摄的手法，形成一个接近于现实的三维虚拟环境，给用户一种身临其境的感觉。我诞生在1957年，由美国人莫顿·海利希创造